A campanha de primavera foi ao ar, e a pergunta da reunião de segunda é simples: quanta gente entrou no site, de onde veio e se o Google está mostrando a loja nas buscas. Sem as ferramentas do Google ligadas ao site, a resposta é um palpite, e cada ajuste de campanha é feito no escuro.
O site se conecta a três ferramentas gratuitas do Google. O Google Analytics mede as visitas. O Search Console mostra como o site aparece nas buscas. O Merchant Center leva os produtos da loja para o Google Shopping. As três são ligadas nas Definições do Site, cada uma com um código que vem da conta do Google da empresa.
Onde ficam
Em Site › Configuração › Definições, na seção de rastreamento e SEO. Marcar a opção abre o campo para colar o código. As contas no Google são criadas e administradas pela empresa, com o login dela; o site só recebe o identificador.
Google Analytics marcado, aguardando o ID da medida · dados ilustrativos.
Google Analytics
No Google Analytics, crie uma propriedade para o site e um fluxo de dados da web com o endereço da loja. O Google gera um ID da medida, que começa com G-. Cole esse código em ID ou tag da medida e salve. Se a empresa usa o Gerenciador de tags do Google, o código começa com GTM- e vai no mesmo campo. A partir daí, cada página visitada é registrada, e os relatórios aparecem no próprio Google Analytics, em algumas horas.
Google Search Console
O Search Console pede que a empresa prove que é dona do site. Ao adicionar a propriedade por prefixo de URL, escolha a verificação por arquivo HTML. O Google fornece um arquivo com um nome parecido com google1234abcd.html. Marque Google Search Console nas Definições, informe esse nome no campo que aparece e salve; volte ao Google e clique em Verificar. Depois de verificado, o painel mostra quais buscas levam ao site, quantas vezes ele aparece e quais páginas têm problema de indexação.
Google Merchant Center
O Merchant Center é o que coloca os produtos no Google Shopping, com foto e preço. Ao marcar Google Merchant Center, a loja passa a gerar um arquivo de produtos, atualizado sozinho com nome, preço, estoque e imagem. Esse arquivo é informado no Merchant Center como fonte de dados, e o Google passa a ler os produtos direto da loja.
| Ferramenta | Responde a | O que vai no site |
| Google Analytics | Quantos visitam, de onde vêm, o que fazem | ID da medida (G-…) ou tag (GTM-…) |
| Search Console | Como o site aparece nas buscas do Google | Nome do arquivo de verificação |
| Merchant Center | Produtos no Google Shopping | Arquivo de produtos gerado pela loja |
Atenção com a barra de cookies
Com a barra de cookies ativa, o Google Analytics só conta os visitantes que aceitaram os cookies. É o comportamento esperado pela LGPD, mas faz os números ficarem abaixo do total de visitas. Os pedidos e as vendas continuam registrados no sistema normalmente, independentemente do consentimento.
Perguntas frequentes
Os relatórios aparecem dentro do sistema?
Não. Os relatórios ficam nas próprias ferramentas do Google. O site envia os dados; a análise é feita lá.
Preciso pagar alguma coisa ao Google?
Analytics, Search Console e Merchant Center são gratuitos. Só os anúncios pagos, como Google Ads, têm custo.
O Merchant Center recusou alguns produtos. Por quê?
Normalmente por falta de imagem, de descrição ou de código de barras (GTIN). O painel do Merchant Center mostra o motivo de cada recusa; corrija no cadastro do produto e o arquivo é atualizado na próxima leitura.
Ficou com alguma dúvida? Abra um chamado na central de atendimento do Odoo ou escreva para [email protected].